Project Archive
Project Archief
Clients
Klanten
Lijnbaansstraat 17-2
1016 ST Amsterdam
+31 (0) 20 489 48 61
Foodvalley
branding / campaign
De klant
Foodvalley is een groot netwerk van (inter)nationaal bedrijven, kennisinstellingen en overheden, die zich bezighouden met innovatieve foodgerelateerde onderwerpen.
Foodvalley helpt de ambities van de individuele leden te realiseren. Het biedt een platform om innovatie te versnellen en te vermarkten. In de regio én ver daarbuiten.
De Opdracht
FoodValley NL en Regio Foodvalley, voorheen twee onafhankelijke instanties besloten hun communicatie en markting activiteiten te bundelen om hun gezamenlijke zichtbaarheid via het merk Foodvalley te vergroten. Met aandacht voor eigen identiteit van elke individuele organisatie.
Rond het oorspronkelijk door de Universiteit Wageningen opgezette merk Food Valley was een wildgroei van officiele en niet-officiele submerken ontstaan. Aan ons de opdracht om weer helder te krijgen wie er tot het Foodvalley netwerk behoorde en wie niet.
Het concept
Blijf in het kleurgebruik zo dicht mogelijk bij de visuele identiteit van de twee afzonderlijke organisaties, maar creeer een nieuwe gemeenschappelijke identiteit om de connectie tussen de twee organisaties zichtbaar te maken, zowel visueel als in de tone of voice. Our approach: they should be sisters, not twins.
Uitvoering
Om het netwerk te visualiseren ontwierpen we een onregelmatige cirkel in organische kleuren, met één disonant (in rood), die per uiting of situatie op een andere positie kan staan. Dit symboliseerd het democratiesche karakter van de organisatie, waarbij de ene keer de lead wordt genomen door een aangesloten multinational en de volgende keer een start up de agenda bepaald.
Samenwerkingen
Helder taalgebruik leek ons essentieel voor deze opdracht. Netwerk organisaties als foodvalley hebben nogal eens de neiging in technisch jargon te vervallen. Samen met Huibert Jan van de Fanger hebben we een tone of voice bepaald die ook opgenomen is in het stijlboek.
Sue Doeksen verzorgd de illustraties.