Project Archive
Project Archief
Clients
Klanten
Lijnbaansstraat 17-2
1016 ST Amsterdam
+31 (0) 20 489 48 61
Foodvalley
branding / campaign
Hoe geef je twee merken één gezicht?
Vraag
Foodvalley is een internationaal netwerk van bedrijven, overheden en kennisinstellingen dat de toekomst van voedsel vormgeeft. Het platform helpt haar partners om innovatie te versnellen en vermarkten. Rond het merk was een wildgroei van officiële en niet-officiële submerken ontstaan. Aan ons de opdracht om duidelijk te maken wie er bij het ecosysteem hoort (en wie niet). Twee voorheen onafhankelijke merken, FoodValley NL en Regio Foodvalley, besloten om hun krachten te bundelen. Maar wilden ook hun eigen identiteit bewaren.
Dutch translation
Dutch
Oplossing
We ontwikkelden één nieuwe gemeenschappelijke identiteit die de connectie tussen de twee organisaties voelbaar maakt. Zowel in de visuele stijl als in de tone of voice. Onze benadering: they should be sisters, not twins.
Dutch translation
Dutch
Uitvoering
Om het netwerk te visualiseren ontwierpen we een onregelmatige cirkel in organische kleuren, met één disonant (in rood), die per uiting of situatie op een andere positie kan staan. Dit symboliseerd het democratiesche karakter van de organisatie, waarbij de ene keer de lead wordt genomen door een aangesloten multinational en de volgende keer een start up de agenda bepaald.
Samenwerkingen
Helder taalgebruik leek ons essentieel voor deze opdracht. Netwerk organisaties als foodvalley hebben nogal eens de neiging in technisch jargon te vervallen. Samen met Huibert Jan van de Fanger hebben we een tone of voice bepaald die ook opgenomen is in het stijlboek.
Sue Doeksen verzorgd de illustraties.
Dutch translation
Dutch