Project Archive
Project Archief
Clients
Klanten
Lijnbaansstraat 17-2
1016 ST Amsterdam
+31 (0) 20 489 48 61
Foam
branding / campaign
De klant
Een modern museum heeft vele gezichten. Vanzelfsprekend is ze een plek zowel fysiek als online. Soms is haar aanwezigheid (tijdelijk) ergens anders in de stad, of zelfs in een ander land.
Of al haar energie comprimeert zich in een evenement. Ze gaat verbindingen aan, ze duidt, ze deelt haar kennis (voor jong en oud) en is belangrijk voor een stad als Amsterdam.
Foam is zo’n museum.
Dutch translation
Dutch
Het concept
Foam, fotografie museum Amserdam, bestaat inmiddels al 20 jaar en is een begrip in de stad en ver daarbuiten. De communicatie was echter toe aan een opfris beurt. Vanuit Foam was de wens om het goede te behouden, maar waar nodig alles los te laten.
Wij kozen voor een re-branding traject waarin de focus lag op het NU en de relevantie van een instituut als Foam anno nu.
InFoam vind je geen shows die een half jaar lopen, elke paar maanden is er wat nieuws te zien. Daarmee is Foam altijd NU.
In een van de campagne uitingen durft Foam zichzelf kritisch op te stellen: Who needs a Photgraphy Museum when you have Insta.
Daarmee willen we ook de urgentie en snelheid van de tijdgeest laten voelen, Foam reflexteerd hierop.
Dutch translation
Dutch
De uitvoering
In het design is het beeld lijdend. De foto laten we ook de foto zijn zoals de kunstenaar deze bedoelt heeft, deze wordt in zijn geheel getoond. Dit wordt ondersteund door heldere en krachtige typografie waardoor deze twee samen een herkenbare en frise stijl vormen. Soms wil de typografie leidend zijn, soms het beeld, en heel soms juist het logo. Dat spel is afhankelijk van de boodschap.
De complete rebranding ging van website tot wc-sticker, van social media filmpjes tot stickers en van xxxxxxxx tot xxxxxxx.
Dutch translation
Dutch
Anekdotes
door het logo van Foam op sommige uitingen extreem groot en op haar kant te zetten schudden Foam het beeld van een diennend podium van zich af. Foam is zelf ook iemand, Foam is iemand die dingen mogelijk maakt en dat mag gezien en gehoord worden.
Samenwerkingen
Voor deze Foam rebranding was copywriter Huibert Jan van der Fange een belangrijk onderdeel van ons Van Lennep-team.
Dutch translation
Dutch
